af1461 (af1461) wrote,
af1461
af1461

Ребрендинг РЖД: птичку жалко

     РЖД начинает ребрендинг. Нет, не пугайтесь - на кислотно-зеленых или полосатых желто-черных поездах ездить нам не грозит. Однако старая привычная всем эмблема МПС - крылатое колесо ("птичка"), видимо уйдет в прошлое навсегда.

Так выглядит новый логотип РЖД:


     В самой компании РЖД смысл логотипа объясняют так: "Новый логотип РЖД должен был передавать ощущение движения - и поездов, и самой компании - к новым целям. Поэтому в аббревиатуре появился наклонный центральный штрих, идущий направо-вверх. С буквами <Р> и <Д> он образует подобие железнодорожных путей и стрелок. Под другим углом здесь можно увидеть профили высокоскоростных локомотивов. Трафаретное начертание букв - дань традиционной железнодорожной стилистике. Красный цвет подчеркивает динамизм и решительность в управлении бизнесом (красный в рекламе считается цветом лидерства)."

     Но лучше всего об этом ребрендинге сказал Олег Измеров в форуме [1520mm]. Не могу не процитировать:

     Представим себе, что логотипом РЖД выбрали весьма известное неприличное слово из того же числа букв. Тогда описание логотипа будет звучать так:
     "Новый логотип должен был передавать ощущение подъема - и поездов, и самой компании - к новым высотам. Поэтому в аббревиатуре наклонные штрихи, идущие направо-вверх, доминируют над штрихами, идущими направо-вниз. Во всех трех буквах можно увидеть подобия очертания стрелок, а в первой, помимо всего прочего - знак переезда со шлагбаумом. Смысл слова под другим углом ассоциируется с профилями высокоскоростных локомотивов. Непосредственный смысл слова - дань традиционной железнодорожной семантике. Красный цвет - это цвет красных фонарей на хвостовых вагонах и подчеркивает то, что конкуренты по бизнесу всегда будут обречены смотреть на вырывающуюся в абсолютные лидеры РЖД со стороны, пардон, хвоста состава".
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 28 comments